Da start-up italiana a player globale
Imolese MAF acquisita dalla canadese Mistplay
MAF, piattaforma globale di rewarded advertising (pubblicità che premia gli utenti per l'interazione) nata in Italia, annuncia la cessione della sua controllata MyChips a Mistplay, azienda canadese leader nel leader nei programmi di fedeltà e ricompense per il mobile gaming.
L’operazione segna una nuova fase di crescita internazionale per una realtà partita come startup e diventata, in poco più di un decennio, uno dei player più rilevanti nel settore.
Fondata nel 2015 con il nome MyAppFree, MAF nasce dall’iniziativa di tre giovani imprenditori italiani - Riccardo Fuzzi, Massimo Caroli e Alessandro Del Grano - con l’obiettivo di creare un network capace di aiutare gli utenti a scoprire applicazioni mobile in modo semplice e conveniente. In pochi anni, l’azienda evolve da piattaforma di promozione di applicazioni a soluzione avanzata di mobile advertising, specializzandosi nel modello di rewarded advertising.
Il percorso di crescita è stato rapido e costante. Dopo l’ingresso in incubatore e i primi riconoscimenti come startup innovativa, MAF ha consolidato la propria presenza a livello globale, espandendosi in Europa, Asia e Stati Uniti, arrivando a contare oggi 24 dipendenti in Italia e oltre 40 a livello internazionale. La società è stata inclusa nella classifica FT 1000 del Financial Times tra le aziende a più rapida crescita in Europa, posizionandosi tra i leader nel settore advertising & marketing. In Italia, ha inoltre ricevuto l’Alta Onorificenza di Bilancio del Premio Industria Felix per performance gestionale e affidabilità finanziaria..
Al centro di questa evoluzione c'è MyChips, la piattaforma sviluppata da MAF che premia gli utenti in base al tempo trascorso a giocare, un modello che ha ridefinito il rapporto tra sviluppatori, inserzionisti e utenti nel settore mobile.
“Abbiamo valutato molte strade per il futuro di MAF, ma Mistplay si è distinta perché le nostre visioni sono fondamentalmente allineate: la fidelizzazione e il valore a lungo termine dell'utente sono al centro del rewarded advertising. Quello che ci ha convinto è la fiducia che hanno costruito su scala globale nell'arco di un decennio,” ha dichiarato Riccardo Fuzzi, CEO di MAF.
“C'è una sintonia naturale tra i nostri prodotti e una visione condivisa di dove sta andando questo settore. È la casa giusta per quello che abbiamo costruito.
Attraverso l’integrazione in Mistplay, MyChips entrerà a far parte della rete globale LoyaltyPlay, ampliando ulteriormente la scala e le opportunità per advertiser e publisher. Le attività continueranno senza interruzioni, con i team MAF in Italia, Giappone e Corea che entreranno a far parte dell’organizzazione di Mistplay.
L’operazione rappresenta un esempio di crescita imprenditoriale italiana: da startup fondata da tre under 30 a realtà internazionale capace di attrarre l’interesse di un leader globale del settore. Un percorso che riflette la crescente rilevanza dell’ecosistema tecnologico italiano nel panorama internazionale.
About MAF
MAF è una piattaforma globale di rewarded advertising che sviluppa soluzioni innovative e non intrusive per la monetizzazione e la crescita delle app mobile. Il suo prodotto principale, MyChips, consente agli sviluppatori di generare revenue incrementale e agli advertiser di raggiungere utenti ad alto valore attraverso modelli basati su performance e engagement.
About Mistplay
Mistplay è una piattaforma leader nel play-and-earn che offre soluzioni di rewarded advertising e loyalty per publisher e advertiser mobile. Fondata nel 2015 e con sede a Montreal, opera a livello globale supportando la crescita sostenibile e l’engagement degli utenti.
Redazione Diogene
lunedì 11 maggio 2026